निर्माण और चीनी मिट्टी की चीज़ें सहित जीवन के सभी क्षेत्रों के लिए, 2020, एक वर्ष जो कि COVID-19 महामारी से प्रभावित है, बड़ी चुनौतियों के साथ-साथ अवसरों का भी वर्ष है। यदि आप 2020 में चीन के बिल्डिंग सिरेमिक उद्योग का वर्णन करने के लिए एक आशावादी शब्द का उपयोग करना चाहते हैं, तो "प्रवृत्ति के विरुद्ध विकास" से अधिक उपयुक्त शब्द नहीं होना चाहिए - प्रवृत्ति के विरुद्ध रॉक स्लैब का विस्फोट, प्रवृत्ति के विरुद्ध स्वस्थ सिरेमिक टाइल्स में तेजी, और कुछ उत्पादन क्षेत्रों में प्रवृत्ति के विपरीत उत्पादन में वृद्धि हुई, आदि।
यदि आप पूछना चाहते हैं कि कौन से ब्रांड 2020 में बिल्डिंग सिरेमिक उद्योग की प्रतिकूल वृद्धि को प्रतिबिंबित कर सकते हैं, तो चाइना सिरेमिक नेटवर्क, जिसने हमेशा ब्रांड विकास पर ध्यान दिया है, का मानना है कि एशिया सिरेमिक प्रतिनिधियों में से एक है।
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इस साल, अचानक आई कोविड-19 महामारी और बिगड़ते उद्योग के माहौल के सामने, एशिया सेरामिक्स, अपनी 48 साल की गहन ऐतिहासिक विरासत के साथ, अभी भी नवीन जीवन शक्ति से भरा हुआ है और नए उपभोग रुझानों और अभूतपूर्व जोर को गहराई से समझता है। घरेलू स्वास्थ्य पर। एक मजबूत देश के आत्मविश्वास ने "वैज्ञानिक आवास, स्वस्थ जीवन" की उत्पाद भावना और "चीनी सपने का समर्थन करने के लिए चीन में निर्मित" के राष्ट्रीय आत्मविश्वास को और मजबूत किया है मानव बस्ती के लिए वैज्ञानिक उत्पादों के साथ उपभोक्ताओं और अपने कॉर्पोरेट मिशन के रूप में बेहतर जीवन बनाना, और बड़ी उपलब्धियां हासिल की हैं:
अप्रैल में, प्रमुख उत्पाद "अल्माइटी सेंचुरी स्टोन" को भव्य रूप से लॉन्च किया गया, जिसमें 55° नरम प्रकाश ईंटों, ईसीओ स्वस्थ पारिस्थितिक ईंटों और अन्य उत्पादों के आधार पर स्वास्थ्य उत्पादों के स्तर को समृद्ध किया गया; जून, आधिकारिक तौर पर स्वस्थ पर्यावास अनुभव प्रदर्शनी केंद्र का अनावरण किया गया, जिसे भारी निवेश के साथ बनाया गया था, अगस्त में "818 ब्रांड दिवस" पर स्वस्थ पर्यावास की खोज और अनुप्रयोग के परिणामों पर प्रकाश डाला गया "कार्यक्रम भव्य रूप से आयोजित किया गया था। पारंपरिक विपणन सोच मॉडल को तोड़ते हुए, वैज्ञानिक मानव निपटान और स्वस्थ जीवन की अवधारणा लोगों के दिलों में गहराई से बस गई है... उनमें से,एएफसी स्पोर्ट्स मार्केटिंग वर्ष की दूसरी छमाही में किया गयासबसे प्रमुख है।
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यह समझा जाता है कि सितंबर 2020 में, एशिया टाइल ने एएफसी चैंपियंस लीग प्रसारण पीपी स्पोर्ट्स सिरेमिक टाइल उद्योग के एकमात्र भागीदार के रूप में 2020 एएफसी चैंपियंस लीग (एशिया में उच्चतम स्तर का फुटबॉल क्लब कार्यक्रम) के प्रसारण को प्रायोजित किया। सितंबर के बाद से, 2020 एएफसी चैंपियंस लीग के प्रसारण को प्रायोजित करने के मुख्य कार्यक्रम पर ध्यान केंद्रित करते हुए, एशिया टाइल ने एक सुंदर विपणन संयोजन लॉन्च किया है और 1.05 बिलियन से अधिक ब्रांड एक्सपोज़र प्राप्त किया है।
क्रिया 1
मैजिक वीडियो इवेंट का पूर्वावलोकन करता है, मौज-मस्ती को उजागर करता है
सितंबर में, 2020 एएफसी चैंपियंस लीग की शुरुआत से पहले, एशिया टाइल ने एक "जादुई" वीडियो के साथ गर्मजोशी दिखाई, पारंपरिक उद्योग विज्ञापन की रूढ़ि को बदल दिया और दिलचस्प रूप से "एएफसी चैंपियंस लीग देखें, चीन का समर्थन करें" की थीम पेश की। .
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वीडियो
क्रिया 2
डौयिन का राष्ट्रव्यापी मिशन यातायात को आकर्षित करना और भागीदारी का विस्तार करना है
इसके तुरंत बाद, एशिया टाइल ने उपभोक्ताओं के लिए एक के बाद एक "राष्ट्रीय आक्रामक" लॉन्च करने के लिए डॉयिन के विखंडन संचार के शक्तिशाली लाभों का लाभ उठाया। सितंबर के अंत से अक्टूबर की शुरुआत तक, हमने एएफसी चैंपियंस लीग के लिए गति बनाने और नवंबर में एएफसी चैंपियंस लीग के दौरान राष्ट्रीय दिवस और मध्य-शरद ऋतु महोत्सव के प्रचार में मदद करने के लिए "#support中国" डॉयिन चैलेंज लॉन्च किया; डॉयिन अधिकारियों के साथ "#हू इज द एशियन फुटबॉल किंग" लॉन्च किया गया? राष्ट्रीय मिशन एएफसी चैंपियंस लीग देखने, चीन का समर्थन करने और एशिया को बढ़ावा देने के लिए नेटिज़न्स के उत्साह को प्रेरित करने के लिए 100,000 के नकद पुरस्कार का उपयोग करना है कुल 7,000 नेटीजन भाग लेंगे और 580,000 से अधिक नेटीजन बातचीत करेंगे।
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क्रिया तीन
संचार की मात्रा बढ़ाने में मदद के लिए मजेदार गेम्स की पूरी श्रृंखला
एएफसी चैंपियंस लीग की कड़ी प्रतिस्पर्धा के दौरान, एशिया टाइल को एक ही समय में ऑनलाइन और ऑफलाइन जारी किया गया था।मार्केटिंग के दो चैनल खोलने के लिए मज़ेदार गेम खेलें। चीनी सुपर लीग में BIG4 का समर्थन करने के लिए दो H5 इंटरैक्टिव गेम, "बॉल किंग" फुटबॉल शूटिंग चैलेंज और "गेसिंग बूस्ट" ऑनलाइन लॉन्च किए गए थे, उन्होंने नेटिज़न्स को ब्रिक फंड खरीदकर भाग लेने के लिए आकर्षित किया, व्यक्तिगत रूप से गोल करने के रोमांच का अनुभव किया और आनंद लिया अनुमान लगाने की खुशी; उन्हें ऑफ़लाइन टर्मिनल स्टोर्स में लॉन्च किया गया था, "बॉल किंग" इंटरैक्टिव गेम उपभोक्ताओं को उपहारों के साथ आकर्षित करता है और बिक्री को सशक्त बनाने के लिए गेम का उपयोग करता है।
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क्रिया 4
ऑनलाइन विज्ञापन संसाधन स्क्रीन पर हावी होते हैं और प्रभाव बढ़ाते हैं
उसी समय, एशिया टाइल ने पीपी स्पोर्ट्स के माध्यम से एएफसी चैंपियंस लीग में चीनी टीमों के सभी फोकस मैच लॉन्च किए हैं, और स्क्रीन पर हावी होने के लिए Baidu, टाउटियाओ, डॉयिन, उद्योग मीडिया और अन्य विज्ञापन संसाधनों का उपयोग किया है, जिससे उपलब्धि हासिल हुई है। विज्ञापन संसाधनों की पूर्ण कवरेज ने ब्रांड के संकेंद्रित प्रदर्शन ने कई संभावित उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित किया है।
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क्रिया 5
ऑफ़लाइन स्टोर धन्यवाद देते हैं और रूपांतरण दर प्राप्त करते हैं
ऑफ़लाइन, एशिया टाइल एएफसी चैंपियंस लीग सीज़न के दौरान राष्ट्रीय दिवस और मध्य-शरद ऋतु महोत्सव "डबल फेस्टिवल", "डबल 11" और "डबल 12" प्रमोशन जैसी आभार और प्रतिक्रिया गतिविधियों को एक साथ पूरे विशेष स्टोर में आयोजित करता है। देश, 2020 एएफसी चैंपियंस लीग सीज़न पर ध्यान केंद्रित करते हुए, विभिन्न छूटों, उपहारों और मज़ेदार गतिविधियों के माध्यम से उपभोक्ताओं को आकर्षित करता है, जिससे बिक्री रूपांतरण और उपलब्धि हासिल होती हैब्रांड एक्सपोज़र और टर्मिनल बिक्री की दोहरी फ़सल प्राप्त करें।
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यह समझा जाता है कि उद्योग और मीडिया में कई लोगों का एशिया टाइल की एएफसी मार्केटिंग के प्रति सराहना का रवैया है, उनका मानना है कि इसने घरेलू "महामारी के बाद के युग" में एशिया टाइल की दृश्यता, प्रतिष्ठा और प्रभाव को प्रभावी ढंग से बढ़ाया है। जिससे देश भर में इसके डीलरों का आत्मविश्वास काफी बढ़ गया है। चाइना सेरामिक्स नेटवर्क के विचार में, इसके अलावा, या अधिक विशेष रूप से, इस इवेंट मार्केटिंग का उद्योग पर अधिक प्रभाव पड़ा है, इसमें कम से कम तीन प्रमुख विशेषताएं हैं।
सबसे पहले, यह पूरी तरह से ब्रांड की ताकत को प्रदर्शित करता है
जैसा कि हम सभी जानते हैं, COVID-19 महामारी का मेरे देश की अर्थव्यवस्था और समाज के सभी पहलुओं पर भारी प्रभाव पड़ा है, जिससे उपभोग में देरी हुई, बाजार सिकुड़ गए और निर्यात में झटका लगा चैनल विखंडन और उपभोग उन्नयन उद्योग बदतर होता जा रहा है। ऐसी स्थिति का सामना करते हुए, कुछ छोटी और मध्यम आकार की सिरेमिक निर्माण कंपनियां टूटी हुई पूंजी श्रृंखलाओं और आपूर्ति श्रृंखलाओं के पतन के कारण दिवालिया होने या एक के बाद एक बंद होने की कगार पर हैं। कुछ मध्यम आकार के ब्रांड भी संकट में हैं।
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इसके विपरीत, एशिया सेरामिक्स के पास "यहां सबसे अच्छा दृश्य" है, ऐसे माहौल में, यह अभी भी महान प्रयासों के साथ चार महीने की एएफसी स्पोर्ट्स मार्केटिंग कर सकता है। इसकी ब्रांड ताकत निस्संदेह प्रदर्शित और पूरी तरह से प्रदर्शित है।
दूसरा लक्ष्य लक्षित उपयोगकर्ताओं तक सटीक रूप से पहुंचना है
उपभोक्ताओं के निरंतर उन्नयन के संदर्भ में, विशेष रूप से 2020 में नए मुकुट महामारी के प्रकोप के संदर्भ में, मध्य-से-उच्च-अंत उपभोक्ता समूहों को उत्पाद की गुणवत्ता, बिक्री सेवाओं और विशेष रूप से स्वास्थ्य कार्यों के लिए अधिक उम्मीदें और ध्यान है। सिरेमिक टाइलें वे खेल आयोजनों के मुख्य फोकस समूहों के भी प्रशंसक होते हैं। महामारी के बाद के युग में कुछ खेल आयोजनों में से एक के रूप में, एएफसी चैंपियंस लीग में अत्यधिक ट्रैफ़िक है। एशिया सेरामिक्स, जो "वैज्ञानिक जीवन और स्वस्थ जीवन" को अपनी उत्पाद भावना के रूप में लेता है और "चीन का पहला हाई-एंड सिरेमिक टाइल ब्रांड बनाता है" को अपनी बाजार स्थिति के रूप में लेता है, इस अवसर के बारे में उत्सुकता से जागरूक है।
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2020 एएफसी चैंपियंस लीग प्रसारण को प्रायोजित करके, एशिया टाइल ने ट्रिनिटी मार्केटिंग सिस्टम बनाने के लिए ब्रांड पोजिशनिंग, लक्षित उपयोगकर्ताओं और खेल आयोजनों को सबसे अच्छे तरीके से संयोजित किया है, जो न केवल ब्रांड अवधारणा को अच्छी तरह से फैलाता है, बल्कि अधिक सटीक रूप से पहुंचता है। लक्षित उपयोगकर्ताओं को प्रभावी ढंग से, जिसे एक पत्थर से तीन शिकार करने के रूप में वर्णित किया जा सकता है।
तीसरा है टर्मिनल सशक्तिकरण को प्रभावी ढंग से साकार करना
एशिया सेरामिक्स ऑनलाइन पूरी तरह से सक्रिय है, जबकि ऑफ़लाइन भी जोरदार हमला कर रहा है, इसने देश भर के विशेष स्टोरों में एएफसी चैंपियंस लीग नेशनल डे और मिड-ऑटम फेस्टिवल "डबल फेस्टिवल" को क्रमिक रूप से लॉन्च किया है।"डबल 11", "डबल 12" प्रमोशन और अन्य बड़े पैमाने पर आभार और फीडबैक गतिविधियां चतुर ऑनलाइन-टू-ऑफ़लाइन डायवर्जन डिज़ाइन और "स्टोर में प्रवेश के लिए एएफसी चैंपियंस लीग उपहार", "ऑर्डर देने के लिए लक्जरी उपहार" पर निर्भर करती हैं। ", और "नए उत्पादों को खरीदने के लिए ऑल-राउंड सेंचुरी स्टोन उपहार"। विभिन्न छूट, उपहार और मजेदार गतिविधियां जैसे "फ्री ईसीओ पारिस्थितिक स्वास्थ्य ईंटें" और "5 स्टार उत्पादों के मुख्यालय के लिए विशेष कीमतें" उपभोक्ताओं को आकर्षित करती हैं, ब्रांड प्रभाव का विस्तार करती हैं और बिक्री रूपांतरण को बढ़ावा दें।
COVID-19 महामारी के दौरान डीलर भागीदारों के साथ कठिनाइयों से निपटने के लिए 8 प्रमुख उपायों को शुरू करने के आधार पर, एशिया टाइल ने ब्रांड के प्रसार को अधिकतम करने के लिए 2020 एएफसी चैंपियंस लीग प्रसारण विपणन पैकेज का उपयोग किया है, जबकि ऑफ़लाइन को सशक्त बनाने के लिए ऑनलाइन को सशक्त बनाया है। वितरण व्यवसाय को सशक्त बनाने के लिए मुख्यालय, सीधे टर्मिनल बिक्री में वृद्धि को बढ़ावा दे रहा है।
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स्पोर्ट्स मार्केटिंग में एक नए खिलाड़ी, एशिया टाइल के लिए, 1.05 बिलियन से अधिक एक्सपोज़र वाला यह स्पोर्ट्स मार्केटिंग किसी भी कोण से काफी उज्ज्वल है, विशेष रूप से लक्षित उपयोगकर्ताओं तक सूक्ष्मता से पहुंचने के दृष्टिकोण से, यह और भी अधिक मान्यता के योग्य है।
वर्तमान में, 2020 एएफसी चैंपियंस लीग सीज़न समाप्त हो गया है, और 2020 एएफसी चैंपियंस लीग प्रसारण के आसपास एशिया टाइल की खेल मार्केटिंग भी समाप्त हो गई है, लेकिन उत्पाद विकास, विपणन और अन्य पहलुओं में इसका नवाचार बंद नहीं होगा। चाइना सेरामिक्स नेटवर्क को एशिया सेरामिक्स मार्केटिंग विभाग से पता चला कि ब्रांड प्रचार और प्रचार में एक बड़ा कदम उठाएगा।
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28 दिसंबर, 2020 के बाद से, एशिया सेरामिक्स ने बीजिंग, शंघाई, गुआंगज़ौ और शेन्ज़ेन सहित चार प्रथम श्रेणी के शहरों और हांग्जो, नानजिंग, वुहान, चेंगदू, शीआन जैसे नए प्रथम श्रेणी के शहरों में भारी निवेश किया है। और फ़ोशान को 317 शहरी हाई-स्पीड रेल स्टेशनों के वेटिंग हॉल में रखा गया, जिनमें G2 बीजिंग-शंघाई एक्सप्रेसवे तियानजिन एयरपोर्ट स्टेशन, पन्यू ब्रिज स्टेशन पन्यू ब्रिज स्टेशन, और G4 गुआंगज़ौ-शेन्ज़ेन एक्सप्रेसवे बाओआन स्टेशन और 93 शामिल हैं। राष्ट्रीय उच्च गति महाधमनी टोल स्टेशन।
इस अवसर का लाभ उठाते हुए, एशिया सेरामिक्स अपने ब्रांड प्रभाव को मजबूत करना, ब्रांड पैठ बढ़ाना, प्रासंगिक क्षेत्रीय डीलरों और शाखाओं को सशक्त बनाने के अपने प्रयासों को बढ़ाना, 2021 की ओर एक नया कदम उठाना और राष्ट्रीय बाजार में अपनी उपस्थिति का और विस्तार करना जारी रखेगा। लेआउट।
लेखक: ज़ेन कैन
