2020 की शुरुआत में, COVID-19 महामारी अप्रत्याशित रूप से हुई और धीरे-धीरे दुनिया भर में फैल गई और यहां तक कि मेरे देश में भी यह एक विशिष्ट "ब्लैक स्वान" घटना बन गई विश्व, मूल स्थिति को बाधित करते हुए जीवन और आर्थिक व्यवस्था की एक सामाजिक लय है। एक पारंपरिक सिरेमिक उद्योग के रूप में, इसे भी सीधा और स्पष्ट प्रभाव झेलना पड़ा है। कई ब्रांडों की वृद्धि धीमी हो गई है, यहां तक कि नकारात्मक वृद्धि का अनुभव हुआ और यहां तक कि बंद भी हो गए। हालाँकि, मजबूत ब्रांड नवाचार करने, कठिनाइयों को पार करने और इस कठिन परिस्थिति में खड़े होने का बीड़ा उठा सकते हैं।
31 जुलाई, 2020 को, डेटांग हेशेंग सेरामिक्स की मध्य-वर्ष की सारांश बैठक और उत्सव भोज फोशान मुख्यालय प्रदर्शनी हॉल में आयोजित किया गया था, अध्यक्ष और डेटांग हेशेंग सेरामिक्स के महाप्रबंधक बैठक में उपस्थित थे, अर्ध-वार्षिक प्रदर्शन रिपोर्ट जारी की गई। रिपोर्ट से पता चलता है कि 2020 की पहली छमाही में, महामारी की धुंध के बावजूद, डेटांग हेशेंग सिरेमिक्स ने साल की पहली छमाही में 6.3% की साल-दर-साल वृद्धि के साथ अपने बिक्री प्रदर्शन को पार कर लिया!
श्री ज़ेंग ने बैठक में कहा: "संकट और अवसर हमेशा साथ-साथ रहते हैं, और महामारी के अचानक फैलने से कुछ हद तक अवसर मिलता है।" डेटांग हेशेंग सेरामिक्स परिवर्तन और उन्नयन प्राप्त करने के लिए एक विकास अवसर प्रदान करता है। कंपनी तुरंत बाजार कारकों और अपनी स्वयं की विकास स्थिति को जोड़ती है, अपने संचालन और प्रबंधन विचारों को जल्दी से समायोजित करती है, और "आधुनिकता, प्रौद्योगिकी, संस्कृति, स्वास्थ्य, कला" जैसी जी+ कोर प्रतिस्पर्धात्मकता को पेश करती है। , और विचारशीलता", सक्रिय रूप से "ब्रांडों, उत्पादों, शोरूमों, चैनलों, मार्केटिंग" आदि को फिर से आकार देने को सशक्त बनाता है, और प्रवृत्ति के खिलाफ विकास हासिल करने के लिए उद्यमों के लिए एक अच्छी नींव भी रखता है।
जिस कारण से कंपनी अभी भी विशेष समय में अपनी दृढ़ कॉर्पोरेट जीवन शक्ति को बनाए रख सकती है, वह डाटांग हेशेंग टाइल की चुस्त प्रतिक्रिया, सक्रिय प्रतिक्रिया और सफलता जागरूकता से अविभाज्य है यह उद्योग में एक मजबूत खिलाड़ी के रूप में ब्रांड की गहन आंतरिक शक्ति और ब्रांड शैली को दर्शाता है। जैसा कि एक कहावत है: "अवधि जितनी अधिक विशेष होगी, वह किसी उद्यम की नींव की उतनी ही अधिक परीक्षा ले सकती है।"
अगला, आइए विश्लेषण करें कि डाटांग हेशेंग सेरामिक्स की विकास क्षमता कहां से आती है।
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डाटांग हेशेंग पोर्सिलेनब्रिक के अध्यक्ष और महाप्रबंधक श्री ज़ेंग ज़िजियन ने बैठक में बात की
ब्रांड के सतत विकास के लिए संस्कृति मुख्य प्रेरक शक्ति है
संस्कृति एक ब्रांड की आत्मा है और सतत विकास को बनाए रखने के लिए ब्रांड के लिए मुख्य प्रेरक शक्तियों में से एक है। 25.904 बिलियन युआन के ब्रांड मूल्य के साथ शीर्ष 500 एशियाई ब्रांडों में से एक के रूप में, डेटांग हेशेंग सिरेमिक्स ने हमेशा चीनी संस्कृति को अपनी आत्मा, आधुनिक तकनीकों को अपने आकार और प्राचीन आकर्षण को अपनी नई शैली के रूप में लिया है। "आधुनिक चीनी संस्कृति अधिवक्ता" के नाम पर, डेटांग हेशेंग सेरामिक्स ने "नुवा मेंडिंग द स्काई" ब्रांड मार्क बनाया, जो सिरेमिक टाइल उद्योग में पहला आधुनिक चीनी सांस्कृतिक आईपी है। इसकी प्रसिद्ध और मार्मिक कहानी ने आधुनिक लोगों की सुंदर चाहत को जगाया "चीनी संस्कृति" और अनुसरण। यह "अतीत को वर्तमान के अनुरूप बनाना, विदेशी चीजों को चीन में अपनाना, चीनी और पश्चिमी चीजों का संयोजन और नवाचार को एकीकृत करना" के ब्रांड सांस्कृतिक अर्थों से भरा है, जो रहने की जगह की "मानवता, कला, क्लासिक्स, स्वास्थ्य" और अन्य को सुंदर बनाता है। जीवन तत्व चमकते हैं।
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डिजिटलीकरण ने प्रदर्शनी हॉल में बातचीत और संचार को ताज पहनाया
हाल ही में, डेटांग हेशेंग सिरेमिक्स के मुख्यालय के प्रदर्शनी हॉल, जो बुद्धिमत्ता, व्यावहारिकता और सौंदर्यशास्त्र के कई कार्यों को जोड़ती है, को सफलतापूर्वक अपग्रेड किया गया है, जो डेटांग हेशेंग के प्रवेश का प्रतीक है। एक नए G+ युग में चीनी मिट्टी की चीज़ें। जी+ युग उपभोक्ताओं को अधिक आधुनिक, तकनीकी, कलात्मक, स्वस्थ और विचारशील जीवनशैली लाएगा। नव उन्नत मुख्यालय एक डिजिटल इंटरैक्टिव प्रदर्शनी हॉल है, जो विभिन्न मल्टीमीडिया प्रदर्शनी प्रदर्शन प्रणालियों को एकीकृत करने वाला एक व्यापक प्रदर्शन मंच है। विभिन्न उच्च तकनीक प्रौद्योगिकियों का एकीकरण प्रदर्शनी हॉल को वीडियो, ध्वनि, एनीमेशन और अन्य मीडिया के संयुक्त अनुप्रयोग के माध्यम से बहुत ही अर्थपूर्ण और आकर्षक बनाता है, यह उत्पादों और स्थानों में निहित कला की गहराई से खोज करता है, जिससे दर्शकों को उच्च-भावना मिलती है। तकनीकी दृश्य झटका. डेटांग हेशेंग टाइल प्रदर्शनी हॉल भी अतीत से वर्तमान तक जीवन के सौंदर्य तत्वों को लाता है। संपूर्ण प्रदर्शनी हॉल का डिज़ाइन "चांगवु ज़ी" संस्कृति की सुंदरता को शामिल करता है, जो दिवंगत मिंग विद्वान-अधिकारियों और सौंदर्य मानकों की जीवन शैली का एक विश्वकोश है, और इस सुंदरता को सीधे दैनिक जीवन में लागू करता है, प्राचीन घरेलू सौंदर्यशास्त्र की फिर से जांच करता है। आधुनिक दृष्टिकोण से लोग.
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प्रौद्योगिकी उत्पाद डिजाइन और अनुभव को सशक्त बनाती है
तीन नई प्रक्रियाएं, उद्योग की मूल आईएसओ स्टार कण प्रौद्योगिकी, सीएमओएस मूल रंग प्रसंस्करण प्रौद्योगिकी और प्रो-स्तरीय बनावट उत्कीर्णन, ने ऐसे नवीन उत्पाद विकसित किए हैं जो परंपरा और उद्योग को नष्ट कर देते हैं। , उपभोक्ताओं के लिए हरित स्थान बनाने में एक महान योगदान दे रहा है। उनमें से, इस सीज़न की नई "इंटरनेशनल लक्ज़री" श्रृंखला घरेलू और विदेशी डिज़ाइन मास्टर्स द्वारा संयुक्त रूप से "डिज़ाइन" की गई है, जो उत्पाद बनावट की समृद्धि और विविधता, उत्पाद शैलियों की उत्तम सादगी और उत्पाद विशिष्टताओं के सर्वोत्तम अनुपात की पेशकश करती है। उपभोक्ताओं के लिए अधिक नवीन, ट्रेंडी और स्वास्थ्यप्रद विकल्प ला रहा है! ("इंटरनेशनल लार्ज" श्रृंखला के उत्पाद विनिर्देशों में शामिल हैं: 1600×3200 मिमी, 1200×2400 मिमी, 1200×2780 मिमी, 900×1800 मिमी, 750×1500 मिमी।)
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टर्मिनल स्टोर हर जगह फल-फूल रहे हैं
एक जटिल और लगातार बदलते बाजार के सामने, हर गुजरते दिन के साथ उत्पाद बदल रहे हैं और आधुनिक घरों में सिरेमिक टाइलें एक महत्वपूर्ण सजावटी तत्व हैं कल्पना को सक्रिय करने और उन्हें सहज अनुभवों में बदलने के लिए डिज़ाइन का उपयोग करें। उपभोक्ताओं को अधिक विचारशील उपभोग वातावरण और सेवा अनुभव प्रदान करने के लिए, डेटांग हेशेंग टाइल ने विभिन्न को पूरा करने के लिए चार "आधुनिक चीनी-शैली" स्टोर प्रारूप लॉन्च किए हैं। आवश्यकताएँ: फ्लैगशिप स्टोर, स्टैंडर्ड स्टोर, बुटीक स्टोर और सामुदायिक स्टोर सहायता टर्मिनल। इस वर्ष की पहली छमाही में, डेटांग हेशेंग टाइल टर्मिनल ने सैकड़ों पुराने स्टोरों का नवीनीकरण किया है, और पूरे देश में चोंगकिंग, हाइकोउ, झांगजीगांग, हुआंगपु, लैंगझोंग, जियांगज़ियांग और ज़िंटियन में दर्जनों नए स्टोर खुल गए हैं।
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सांस्कृतिक और रचनात्मक बिजनेस स्कूल, मूल संस्कृति को सशक्त बनाना
डाटांग हेशेंग टाइल कल्चरल एंड क्रिएटिव बिजनेस स्कूल का लक्ष्य बिक्री वृद्धि प्रदान करने के लिए कई प्रसिद्ध विश्वविद्यालयों, शिदाओ ऑनलाइन विश्वविद्यालय प्लेटफार्मों, ऑनलाइन और ऑफलाइन प्रशिक्षण प्लेटफार्मों और उत्कृष्ट डीलरों को एकजुट करना है। टर्मिनल बाजार में गुओचाओ सिरेमिक की मूल संस्कृति को सशक्त बनाना जारी है!
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मार्केटिंग मॉडल को नया बनाएं और पारंपरिक बंधनों को तोड़ें
डेटांग हेशेंग टाइल का इनोवेटिव मार्केटिंग मॉडल उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए युवा लोगों द्वारा सबसे पसंदीदा तरीका अपनाता है। सिरेमिक टाइल की पहली बहन वास्तविक दृश्यों के संयोजन में प्रत्येक उबाऊ सजावट ज्ञान बिंदु की व्याख्या करने के लिए मुख्यधारा के लघु वीडियो प्लेटफ़ॉर्म पर "प्रकट होती है", ताकि उपभोक्ता न केवल इसे समझें, बल्कि इसे देखना भी पसंद करें, क्लाउड लाइव प्रसारण प्रचार गतिविधियाँ जानकारी प्रदान करें; अधिक लक्ष्यों के लिए WeChat प्लेटफ़ॉर्म उपभोक्ताओं को "लाल लिफाफा बारिश" के रूप में हजारों कूपन वितरित करता है... नवोन्मेषी विपणन मॉडल उपभोक्ताओं को अधिक यथार्थवादी अनुभव, अधिक समय पर संचार और समृद्ध बातचीत प्रदान करते हैं, और रूपांतरण दरों को बढ़ाने के लिए टर्मिनलों के लिए एक अच्छा स्नेहक बन जाते हैं।
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विविध चैनल और समन्वित विकास
सूचना युग के आगमन के साथ, डेटांग हेशेंग सिरेमिक्स, मूल विपणन चैनलों को बनाए रखने और स्थिर करने के आधार पर, सक्रिय रूप से बाजार की प्रवृत्ति का अनुसरण करता है, अपनी वास्तविक स्थिति को जोड़ता है , और विविध व्यावसायिक चैनलों को सख्ती से विकसित करता है: JD.com, Tmall, इंजीनियरिंग, होम डेकोरेशन और इंटरनेट डेकोरेशन जैसे ऑनलाइन और ऑफलाइन मार्केटिंग प्लेटफार्मों का सहयोगात्मक विकास।
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कदम दर कदम गहराई से डिजाइनर चैनल विकसित करें
2013-2019 लगातार सात वर्षों तक वार्षिक आईडीएफ इंटरनेशनल डिजाइन फोरम बन गया है।यह सम्मेलन का एक रणनीतिक भागीदार बन गया है, और दुनिया भर में सैकड़ों डिजाइनर टूर प्रचार गतिविधियों को आयोजित करने के लिए गुआंगज़ौ डिजाइन वीक के साथ हाथ मिलाया है, जिससे "बिल्डिंग ड्रीम्स, डेटांग हेशेंग स्पीक्स फॉर चाइनीज डिजाइन" गतिविधियों की एक अनूठी श्रृंखला बनाई जा रही है।
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बहु-आयामी नीतियां टर्मिनलों का समर्थन करती हैं
"खोलने पर लाभ" का एक अनूठा मॉडल बनाएं जिसे देखा जा सके, और टर्मिनलों को ओमनी-चैनल और बहु-आयामी नीति समर्थन प्रदान करना जारी रखें, साथ ही प्रदान करें पेशेवर प्रशिक्षण और टर्मिनल स्टोर डिजाइन, मल्टी-चैनल मीडिया प्रचार और अन्य व्यापक सशक्तिकरण सहायता।
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अनुकूलित पेशेवर समाधान प्रदर्शन में सुधार लाते हैं
डाटांग हेशेंग सिरेमिक सिरेमिक्स की पेशेवर सेवा टीम सहकारी डीलरों के लिए व्यवस्थित प्रबंधन और विकास रणनीतियों का संचालन करती है, और "देखना, सूंघना, पूछना और महसूस करना" के चार नैदानिक कार्यों को प्राप्त करती है। , अर्थात्: अधिक पढ़ें और बाजार अनुसंधान करें; अधिक सुनें और बाजार की समस्याओं की जड़ को समझें; अधिक पूछें और बाजार के अवसरों और प्रतिस्पर्धी कमजोरियों को देखें और बाजार की समस्याओं का निदान करें और अनुकूलित पेशेवर समाधान प्रदान करें; वर्ष की पहली छमाही में, मुख्यालय द्वारा वास्तविक स्थानीय बाजार स्थितियों के आधार पर सैकड़ों टर्मिनल उद्घाटन प्रचार, समूह खरीद, होम एक्सपो, गठबंधन और अन्य गतिविधियों को अनुकूलित किया गया था। इसके अलावा, टर्मिनल प्रशिक्षण "1+एन" प्रशिक्षण मॉडल को कार्यान्वित करता है, यानी, मुख्यालय पूरे वर्ष "मैं एक बिक्री नेता हूं" राष्ट्रीय बिक्री अभिजात वर्ग विशेष प्रशिक्षण शिविर आयोजित करता है, और टर्मिनल एन पॉइंट-टू-पॉइंट रखता है विभिन्न विषयों के साथ-साथ ऑनलाइन लाइव प्रशिक्षण से सभी पहलुओं में टर्मिनल डीलरों के बिक्री प्रदर्शन में सुधार होगा।
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सामाजिक जिम्मेदारी लें और ब्रांड को गर्मजोशी दिखाएं
महामारी के दौरान, बड़े पैमाने पर उपभोग को पॉज़ बटन दबाने के लिए मजबूर किया गया, और देश भर में लोगों के सामने एक अभूतपूर्व परीक्षण रखा गया। पहली पंक्ति के सिरेमिक टाइल ब्रांड के रूप में, डेटांग हेशेंग सिरेमिक्स का दायित्व है कि वह अपनी उचित सामाजिक जिम्मेदारियों को निभाए। जब महामारी की स्थिति तेजी से तनावपूर्ण हो गई, तो डेटांग हेशेंग सिरेमिक्स ने सक्रिय रूप से काम किया और ग्राहकों को देने के लिए विदेशों में हजारों मास्क खरीदे। हालाँकि विशेष समय में, ब्रांड हमेशा की तरह उपयोगकर्ताओं तक नहीं पहुँच सकता है, सामाजिक जिम्मेदारी के अवतार के माध्यम से, ब्रांड और ग्राहकों के बीच एक मजबूत संबंध स्थापित किया गया है, और डेटांग हेशेंग सिरेमिक की ब्रांड गर्मजोशी को जनता के मन तक सफलतापूर्वक पहुँचाया गया है। .
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वर्ष की पहली छमाही में, डेटांग हेशेंग सेरामिक्स के उत्कृष्ट प्रदर्शन और बाजार प्रदर्शन ने न केवल सक्रिय रूप से परिवर्तनों का पता लगाया और स्थिति से बाहर निकलने के लिए बहुआयामी प्रयास किए, बल्कि डेटांग हेशेंग सेरामिक्स के दीर्घकालिक निर्माण और तब से व्यापक ताकत के संचय से भी लाभ हुआ। डेटांग हेशेंग सेरामिक्स ने विपणन मॉडल में नवाचार, गुणवत्ता उन्नयन के कार्यान्वयन और परियोजनाओं के सक्रिय विकास के माध्यम से आंतरिक और बाहरी प्रशिक्षण का अभ्यास किया है। यह अनुमान लगाया जा सकता है कि डेटांग हेशेंग टाइल के प्रदर्शन में वर्ष की दूसरी छमाही में सुधार जारी रहेगा।
(यह आलेख एंटरप्राइज़ द्वारा प्रदान किया गया है)< /p>
